好多东谈主不知谈，如今中产的新晋“心头好”畅通品牌九游会体育-九游会欧洲杯-九玩游戏中心官网，背后都指向千亿畅通帝国安踏，他们的掌舵东谈主也分辩是安踏丁氏眷属的二代交班东谈主。都说二代创业不安静，但“安踏的护城河里，悉数是富二代”。

文丨金融八卦女作家：月月

有东谈主说，冬天就像是个冷凌弃的筛子，一起风就给东谈主类分了层。

过去要辩别中产，还得望望他喜不可爱滑雪、爬山、赛马；刻下就浅薄多了，真中产们早就被“两棵树，三箭头”的羽绒服给硬控了。

据说，这两个品牌当作“男东谈主最佳的医好意思”，照旧从东北火到了世界，成了公认的“中产外衣”。有网友捉弄：

“不是X鹅、蒙口买不起，而是迪桑特、可隆更有性价比。”

但好多东谈主不知谈的是，这两个中产的新晋心头好，背后都藏着一个千亿畅通帝国——安踏，他们的掌舵东谈主也分辩是安踏丁氏眷属的二代交班东谈主：

丁少翔：迪桑特的董事长，安踏大雇主丁世忠的男儿；丁想榕：可隆的董事长兼CEO，丁世忠长兄丁世家的男儿。

都说“二代不创业等于给一代省钱”，但两个少爷好像偏巧不信邪。本年上半年，迪桑特营收超30亿；1-9 月，可隆收入增幅高达50%，成为集团上半年增速最快的品牌。于是有媒体就评价啊：

安踏的护城河里，悉数是“富二代”。

1.

/一穿就能“振翅高飞”？

拿捏哲学的安踏大令郎，

把“体制内”穿搭卖爆了！ /

先来聊聊安踏大令郎丁想榕，他是安踏创始东谈主之一丁世家的男儿。

丁世家是丁世忠的哥哥，当年兄弟二东谈主和老父亲丁和木扫数空手起家，终末以“父亲和哥哥听弟弟”的眷属筹商模式，创立并作念强作念大了安踏。

丁想榕诞生于1992年，别看那时安踏刚缔造一年，但比及他运行上学时安踏照旧成了众所周知的国民畅通品牌，算得上是一个典型的富二代。

当作安踏丁氏眷属的大令郎，丁想榕被眷属寄托厚望，早早就被送放洋肆业，其后考进了英国考文垂大学，主攻告白营销。此外，或者是因为出身“鞋匠世家”，据说他最大的喜爱等于网罗畅通鞋，据说网罗了几百双。

大学毕业后，丁想榕当起了打工仔，他去了一家英国公司，它是NIKE的供应商。因为家庭配景的原因，他在公司混得有点狼狈，无法深度参与好多形貌，最终决定炒鱿鱼回家、径直选用家业！

不外，就在各人以为他会径直空降高层时，少爷遴荐了一条更能服众的路：从下层作念起。一运行，他担任了厦门一家旗舰店的导购，其后作念到了商品企划司理。

在积贮一线的训戒后，2017年，丁想榕比及了属于我方的契机，安踏和韩国数一数二的户外品牌“可隆”缔造结伴公司，有留学配景的他贼人胆虚参加可隆中国，负责区域零卖使命。

要知谈，那时可隆天然销售限制一直局限于东亚，但在中国并莫得什么名气，在国外上也仅仅二线品牌，在西洋更是“查无此牌”。

但安踏关于运营品牌有一套我方的打法，这几年，丁想榕通过在各大酬酢平台上的密集营销，径直把可隆打形成了“体制内”“厅局风”穿搭标配。致使网上还有一个广为流传的可隆职场穿搭段子：

可隆的logo是并列的两棵树、形似6个进取的箭头，穿了径直等于一个“振翅高飞”！

小众、哲学重复“局里局气”的高档感，掌捏了流量密码的可隆，不仅正在“暗暗”走红，还大有要向“户外爱马仕”鼻祖鸟看皆的势头。

在购物平台上，可隆的内搭基本在500-1000元傍边，冲锋衣介于2000-6000元价位，最贵的GAIA PRO系列售价5000多元，徒步鞋从1000-3000元不等，价钱基本快赶上鸟了。

但有心的网友也发现了职场穿搭的好意思妙：“联结穿了鸟，你就不成也穿鸟，得找个平替。”八妹悟了，可隆照旧棋高一招，联结穿鸟我穿树，我是联结好扶植。

如今，经过了几年的考验的丁想榕，照旧成了可隆品牌在中国的掌舵东谈主。

在这位90后少爷的指导下，可隆的定位在安踏的“多品牌”大盘子里越来越显豁：比Fila更专科，比迪桑特更斯文、更都市化，又比鼻祖鸟更低廉，场景更轻巧。

不仅如斯，价钱和有名度都双双狂飙的可隆，在国内照旧卖爆了。安踏2024年上半年财报提到，包括可隆和迪桑特在内的安踏集团旗下其他品牌，收入同比增长41.8%，达到46亿元，成为安踏新的增长弧线。

本年1-9月，可隆的收入增幅达到 50%，还受到了大雇主丁世忠的点名表扬：

“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不论是店效照旧利润，都赢得了很大冲破。”

2.

/打造“中年东谈主的工服”？

朱门“嫡出”少爷，

辍学交班赚了几十亿 /

说完结丁想榕，再来聊聊安踏二令郎丁少翔，他是安踏掌舵东谈主丁世忠的男儿，天然是“嫡出”的朱门少爷，但他可比堂哥扞拒多了。

丁少翔诞生于1995年，初中时就曾在安踏有过每天12小时的实习经历，于他而言，车间、店铺、仓库基本就至极于我方第二个家。

其后，丁少翔也被眷属送去了英国读大学，但因为认为课程太没趣，他才刚上了一年就决定退学，据说气的老父亲丁世忠三四个月没理他。

其后丁世忠问他，“是想出去闯照旧和我扫数干？”丁少翔回报，想和他扫数干。其后媒体报谈中他曾经泄露：

“我很纵情，对作念商业兴味浓厚，但愿早点接办眷属企业。”

丁少翔曾经泄露，父亲丁世忠是对他影响最大的东谈主，从他记事运行，父亲作念商业就靠两点，一是诚信，二是口碑。在他的影响下，他在金融与制造业中遴荐了后者：

“从小钱运行赚起，缓缓答理，以后或者会涉足金融投行，但主业照旧会作念好零卖。”

2015年，丁少翔稳重归国。2016年，他去日本学习零卖业的运营和处分过程，为交班作念准备。同庚，安踏斥资1.5亿元，联合日本迪桑特和伊藤忠，缔造结伴企业“迪桑特中国”。

第二年年头，丁少翔稳重接办迪桑特。有道理的是，这一年亦然丁想榕参加可隆的时分点，这样看来，这对朱门堂兄弟就集中班时分都非常的一致。

比较之下，丁少翔接办的迪桑特比丁想榕的可隆更激进、红的也更早。

比如昨年冬天，迪桑特玄色过膝羽绒服取代北面，成了大街上撞衫率最高的“街服”，被戏称是调和北京中产审好意思的“中年东谈主工服”。

有东谈主说，关于年青东谈主来说，撞衫是谁丑谁狼狈，但是关于中年东谈主来说，撞衫则是一种对集体身份的认可感。

狠狠拿捏了中产关于身份认可的口头后，迪桑特和可隆不异，也走起了职场哲学的门路。这不，昨年照旧“logo好土”“概略瑞”，本年照旧变成了“心系公共，向下扎根”。

丁少翔刚刚接办时，迪桑特在国内的年销售额只好0.2亿元，到了2023年，这个数据照旧冲破了50亿元。此外，从2017年到2024年上半年，迪桑特门店数从64家执行到197家。

在安踏的上半年财报中提到，小众品牌成为了集团的增长引擎，“其他品牌”收入46亿元，大涨超四成。其中，迪桑特收入在34亿元傍边，占比约74%。

要知谈，迪桑特的旺季然而不才半年，因此有知情东谈主士泄露，全年收入接近大几十亿。

这样看来，比较堂哥丁想榕的可隆，丁少翔的迪桑特发展势头更猛。

因此圈内有传说称，安踏荆棘对迪桑特寄托厚望，期待能奴婢安踏、斐乐，改日3年景为又一“百亿品牌”。

值得一提的是，迪桑特在中国的业务，致使影响到了迪桑特全球的庆幸。本年8月初，日本巨头伊藤忠商事通告，以约90亿东谈主民币的对价，对日本迪桑特提议公开要约收购。

而这宗收购的部分启事，正在于迪桑特在华的快速走红。

3.

/福建朱门眷属的商业经，

的确是专“薅”中产？ /

看完两个少爷的交班故事，服气各人都能发现他们有着一个粉饰而又相似的做商业想路：

单价动辄上千，见解群体是蹧跶才略更强、也更需要身份认可的中产。

有东谈主开打趣说，这作念的不等于专“薅”中产的商业。不外，这可不是这对朱门兄弟创始的，正巧相背，他们的关于品牌的营运理念是站在了父辈的肩膀上。

迪桑特和可隆有一个共同的好教悔：FILA。而这对朱门兄弟作念的，其实往浅薄了说，等于在复刻安踏运营FILA的基础上，再找到不同之处给予放大。

时分回到2007年7月，安踏在港交所见效上市，丁世忠登顶“新一代鞋王”。但他并活气意局限于此，喊出了一个影响安踏数十年的标语：

“不作念中国的耐克，要作念世界的安踏！”

但此时安踏的定位是民众商场，因此，丁世忠急需一个更高峻上的品牌，让购买力更强的中产群体买单，于是他选中了FILA。

2009年，安踏斥资3.32亿元，从百丽手中收购了FILA的中国业务，这是一个诞生于意大利的畅通品牌。

不夸张地说，那时FILA在中国的业务是个“烂摊子”：只好50家门店，年蚀本逾越3900万港元。

但在丁世忠的运营下，FILA古迹般地起死复活，2015至2021年间，FILA年营收从17.5亿狂飙至218亿，缓缓撑起了安踏的半壁山河。

FILA的见效让安踏探索出了一条见效进攻高端商场和国外商场的门路，也回来出了一套竣工的运营品牌的要领论。有媒体曾报谈：

“不仅复制给了迪桑特、可隆，还赋能给鼻祖鸟领衔的亚玛芬品牌矩阵，致使主品牌安踏的全盘转型当中”。

连年来，跟着第一代创业者日益老去，“二代交班”成了绝大巨额眷属企业必须面临的一谈贫乏。

但大部分一代创业者其实关于二代交班都是慎之又慎，不仅要扶上马、还要送一程，交班过程相对平缓，频繁都连接数年致使10多年之久。

因此不丢丑出，可隆和迪桑特，或者恰是安踏丁氏眷属给二代们出的一谈朱门交班测试题，毕竟莫得比我方亲手运营一个品牌更好的实操课。

比如当初丁少翔一运行接办迪桑特时，圈内就哄传，这是丁世忠的测试：

“吃下迪桑特，才有经历往安踏集团的中枢迈进一步。”

其实除了丁想榕和丁少翔，安踏的二代里还有一个女性的身影，她等于丁世忠的女儿、安踏长公主丁斯晴。

2020年，安踏“长公主”丁斯晴和八马茶业实控东谈主王文彬的男儿王焜恒受室。由于婚典现场超豪华的派遣，重复泉州当地两大朱门联婚的噱头，当年这场婚典激发了不少筹商。

不外比较两位兄弟，丁斯晴的交班显得更“适意”一些。2020年，她参加安踏集团名下的福建安踏投资有限公司，出任监事一职，同期任总司理。

可见这个被称为国内“最暖热的富豪眷属”的二代交班伟业，正在一步步落定中。

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