10月16日，中国香港晓示雷同烈酒入口税率。这一举动的初志，固然是香港地区要沉稳其自己的烈酒买卖中心性位，但香港特区动作中国白酒“出海”桥头堡，此举也被业界解读为有意于中国白酒由此加速出海。

图片开端：每经记者 张建 摄（云尔图）

存量竞争时期，关于“卷销量”“卷价钱”“卷营销”的中国白酒来说，要寻求新市集的新增量，出海已成为一谈必选题。

中国白酒出口后劲宽绰。中国酒业协会公众号发布的著述中援用的海关总署数据知道，本年上半年我国白酒出口累计数目7738千升，累计出口额28.74亿元。而本年上半年，20家A股上市酒企达成营业总收入2380亿元。另据报谈，白酒商品2023年累计出口量1.5万千升，出口量占总产量的比重约为0.2%。

在本月举办的第二十一届中国国际酒业展览会（因在沪举行，以下简称上海酒博会）上，多家头部酒企掌门东谈主曾经共谋白酒出海。蓝海之下，中国白酒企业将如何面临机遇与挑战？中国白酒出海能否就此按下加速键？

图片开端：每经记者 张建 摄（云尔图）

白酒出海事迹处于“低级阶段” 多家酒企国际营收占比低

上海酒博会上，中国酒业协会理事长宋书玉在与一众头部酒企共话中国白酒出海时坦言：“让悠久深厚的中国酒文化传播到寰宇各地，是中国白酒国际化的紧要任务，亦然行业接力的处所。”

白酒出海固然是一块待分食的“大蛋糕”，近况却不尽如东谈观念。

当今在国际市集布局的中国白酒企业主要为茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份等头部上市公司。

在传才能库首席大家王传才看来，当今驰名酒企基本完成了践诺性出海布局，但对应事迹阐扬仍然处于“低级阶段”。

《逐日经济新闻九游会J9·将进酒》记者梳理多家酒企上市公司财报数据发现，2023年贵州茅台、泸州老窖、水井坊、古井贡酒、老白干酒、天助德酒以及酒鬼酒国际市集营收折柳约为43.5亿元、1.77亿元、0.40亿元、0.21亿元、0.20亿元、0.07亿元、0.04亿元，认为46.19亿元，仅占上述7家酒企总营收的2.17%。

而茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等企业其实很早就启动谋求在国际市集的冲突。在被看作“白酒出海桥头堡”的中国香港诞生公司，等于其动作之一。

1993年，茅台成立茅台香港买卖公司。其他酒企也纷繁行径，五粮液在香港诞生国际营销中心，泸州老窖在香港诞生泸州老窖国际发展（香港）有限公司，珍酒李渡产物也通过与中免集团合营，行销香港地区。

为了确实取得国际市集的认同和采选，头部酒企也尝试了浩繁“新玩法”。

2024年五粮液赓续开展“和好意思大家行”系列行径，先后走进意大利、奥地利、法国等国度，与顶奢品牌宝格丽洽商酒品进驻宝格丽旅店、餐厅等场合的可能。本年上半年，珍酒李渡在国际市集举办几十场高端品鉴会，产物干与十多家米其林餐厅和多家五星级旅店。

据报谈，茅台的国际化程度也赫然加速，公司先后走进瑞士、意大利、印度尼西亚、泰国、马来西亚、日本等国度进行市集调研、开展品牌行径。本年9月，茅台集团党委文书、董事长张德芹在谈及国际化时，也暗意充满期待，他先容，茅台十分喜爱茅台酒出口和国际化政策打造，改日将不停扩大国际铺张群体。

“中国白酒的大家化时期正在到来。”洋河股份党委文书、董事长张联东此前曾暗意，不出海就出局、慢出海也出局，洋河股份的聘请是不作念旁不雅者，要作念参与者。当今洋河产物也已出口到大家70个国度或地区，并在多个国度拓荒了白酒文化体验中心。

上海酒博会工夫，2024中国白酒文化国际引申行径 图片开端：每经记者 温梦华 摄

要“走出去” 更要“走进去” 白酒出海要跳动“铺张者汲引”等多座大山

据报谈， 北京大学文化资源商讨中心主任、华文系讲明张颐武就曾暗意，白酒文化的大家荣景行将张开，“寰宇一定有中国白酒”。

诱东谈主的市集后劲之下，各大酒企磨拳擦掌，接力在国际市集争得一隅之地。但现实情况是，中国白酒国际化谈路仍任重而谈远。

关税、步履、文化等，皆是被经常被说起的问题。

与威士忌、白兰地等烈酒比拟，中国白酒领有相配独到的工艺和口感。向大家引申白酒，最初要作念的是建树与国际接轨的白酒步履。

连年来，助力酒企出海的推断政策不停发布。举例，中国酒业协会在《2024中国白酒市集中期商讨讲演》中建议，饱读吹酒类企业拓展国际市集，扩大与“一带一谈”共开国度的买卖范畴。

上海酒博会上，中国食物发酵工业商讨院股份公司党委文书、董事长郭新光暗意，最初应建树和国际接轨的步履的抒发花样，逼近国际铺张者；其次要在步履层面达到一致，制定出表率步履并共同履行。这个步履，固然不一定偶然作念到大家招供，但至少应当与部分酒业蕃昌国度达成和洽，这么更有意于白酒出口。

除行业步履外，白酒在国际市集上缺少存在感，最大的痛点是“铺张者汲引”。一个被多家媒体报谈援用的数据是，据并吞国教科文组织商讨，国际市集对白酒的默契度只是为0.7%。

“当今白酒出海（处所）如故高度集合在华东谈主群体，主要模式如故渠谈代理。而不同国度铺张者关于烈性酒采选度并不一样，从物理与精神角度完成对当地‘铺张者汲引’会更难，也需要时期与耐力。”王传才在10月23日暗意。

“走出去”膺惩，但“走进去”交融当地文化、铺张场景同样膺惩。中国食物土畜收支口商会白酒国际化首席参谋人张炸力10月23日时暗意，当下中国白酒要恰当各个国度的不同铺张者的需求。

“固然当今一些产物正逐步被国外铺张者采选，但远远还莫得达到大皆采选。”他建议，企业不成用传统的理念来作念中国白酒国际化。

张炸力分析说：“当下企业的诡计模式莫得作念到‘原土化’。不错通过与当地酒企及品牌合营，诈欺其上风把中国白酒‘带出去’，还要‘带进去’，达成共赢。”

逐日经济新闻

上海酒博会香港中国白酒酒企发布于：四川省声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。